La toile de Jouy

Elle orne de nombreux flacons et autres, elle est partout, c’est la toile de Jouy.

Toile de Jouy
Toile de Jouy

La toile de Jouy a plus de 250 ans. Elle est une véritable source d’inspiration pour toutes les marques, qu’elles soient de luxe et de parfums.

En 1760, l’industriel Christophe-Philippe Oberkampf a imaginé cette technique de toiles imprimées de paysages et de personnages. Elle doit son nom à la ville de Jouy-en-Josas, dans les Yvelines, où la manufacture est créée et où un musée retrace toute l’histoire de la toile de Jouy.

La toile de Jouy revient au goût du jour. Ce n’est pas une marque déposée, donc tout le monde peut l’utiliser, notamment les créateurs qui s’inspirent de ses motifs.

Vivienne Westwood

La marque Vivienne Westwood est le précurseur de l’utilisation de la toile de Jouy. Elle a souvent utilisé ce motif dans ses défilés, car elle était fan de longue date. En 2009, elle l’apposait déjà sur le flacon de son parfum Boudoir.

Gucci

Pour les parfums, Gucci l’a utilisée en premier, notamment sur les étuis de la collection Gucci Bloom depuis 2017. Sur son site internet, Gucci propose du papier peint Toile de Jouy.

Dior

Chez Dior, la toile de Jouy se retrouve, en édition limitée, sur les parfums de la collection Maison Christian Dior, comme Lucky, Gris Dior…, en plusieurs teintes pour une bougie parfumée autour d’un accord Hortensia, mais aussi dans de nombreux accessoires de mode et pour la maison.

Nina Ricci

Nina Ricci a demandé à Antoinette Poisson éditeur parisien de papiers dominotés – communément appels papiers peints – de créer le flacon collector de L’Air du Temps, imprimé de fleurs et des colombes iconiques du parfum, dans un décor monochrome jaune d’or.

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