Angel Eau de Toilette de Mugler

Angel Eau de Toilette de Mugler #2

Angel Eau de Toilette de Mugler, place au flacon, à la campagne et l’éco-responsabilité.

Angel Eau de Toilette de Mugler
Angel Eau de Toilette de Mugler

Une étoile Angel de Mugler qui se transforme

Le flacon est un travail d’équilibriste. Ceux de Mugler sont comme des sculptures. Ils racontent toujours une histoire qui s’inscrit entre innovation et tradition.

Par un jeu de proportions et d’équilibre, le Studio de Création Mugler conserve l’iconique design asymétrique aux pointes étirées. Le flacon est basculé à la verticale mêlant raffinement et élégance. Cette recherche vient en réponse à un souhait des consommatrices Angel de Mugler.

C’est un travail d’équilibriste : plutôt qu’avoir un piédestal disjoint du flacon, nous avons voulu le faire tenir dans la salle de bain tout en conservant sa forme. C’est un travail de design industriel et un geste d’ergonomie. Nous sommes restés au plus près possible du design originel de l’étoile à cinq branches, à laquelle nous sommes très attachés. De face, le flacon conserve les mêmes facettes et le même volume déplacé intérieur. Pourtant il s’agit d’un trompe-l’œil : quand on la fait tourner, on distingue l’étoile comme taillée dans la glace – Christophe de Lataillade Directeur de Création, Studio Mugler.

Communication Angel Eau de Toilette de Mugler

Same but Different

La Femme, la Peau, le Parfum sont pour la mythique Eau de Parfum Angel, Mugler continue d’écrire l’histoire d’Angel et dévoile un nouveau chapitre de sa communication inédite pour sa Nouvelle Eau de Toilette.

Le deuxième chapitre d’une seule et même histoire, soit Same But Different. Cette communication poursuit la première histoire d’Angel Eau de Parfum et dévoile une autre facette de la féminité Angel avec l’Eau de Toilette. Un seul mot, éblouissante.

Le visuel a été développé par le duo d’artistes anglais Warren du Preez et Nick Thornton Jones, réalisateurs.

Le Print pour une féminité aérienne et une sensualité lumineuse

Les codes graphiques de la première campagne sont repris. Ils ont été un véritable succès. Mise en avant d’une éclatante légèreté avec deux photographies, comme un instantané, superposent deux bouches… murmurant une nouvelle gourmandise.

Dans sa pose élancée, presqu’envolée, la mannequin affiche un discret et délicat sourire qui habille sa silhouette charnelle et rosée. Au cœur de l’affiche, son flacon révèle un jus pour la première fois rose qui donne le ton de la campagne, soit de l’ombre à la lumière. Là où la lumière bleue de l’Eau de Parfum était une puissante déclaration glamour, le délicat rose de l’Eau de Toilette annonce une nouvelle sensualité : fraîche et lumineuse, pour un plaisir plus accessible et plus immédiat.

Trois influenceuses ont été choisies pour la mise en scène des émotions lors de l’activation digitale. Alexandra Dieck, Alexandra Guerain  et Hannah Crosskey partagent cette lumineuse sensualité au travers d’un film digital recueillant et illustrant leurs témoignages de l’expérience olfactive d’Angel Eau de Toilette. Les influenceuses prennent la parole pour raconter ce rêve.

Au contact d’Angel Eau de Toilette, chaque influenceuse bascule de la réalité vers le plus beau rêve. Chaque facette olfactive invite au plus intense des songes. L’émotion les transporte. Leur personnalité intense et libre est sublimée par Angel. Et parce qu’Angel est une fragrance facettée d’émotions, chacun de leur témoignage est mis en scène et devient le film d’une vision intemporelle et merveilleuse.

Trois émotions uniques réunies dans un voyage sensoriel. 

Parfumerie responsable Mugler

Depuis des années, Mugler est engagé dans un démarche éco-responsable, notamment avec sa Source pour ces parfums. Mais la responsabilité évolue et la parfumerie Mugler devient encore plus responsable pour donner une autre idée du luxe. En 2019, Mugler crée, avec ses partenaires, une communauté d’acteurs engagés autour de programmes de développements responsables pour préserver la nature et ses ressources.

Le patchouli d’Angel Eau de Toilette est récolté puis distillé sur l’île de Sulawesi, également connue sous le nom de Célèbes, une des nombreuses îles de l’archipel Indonésien. Cet ingrédient noble est issu du programme Givaudan Sourcing for Shared Value.

Le Givaudan Sourcing for Shared Value :

  • Être à la source du produit pour avoir une traçabilité optimale
  • Auditer les cultures et s’assurer du respect de la terre pour ne pas appauvrir les sols
  • Accompagner les communautés locales pour que les travailleurs soient dans les meilleures conditions possibles.

Au travers de ce programme, Givaudan s’assure du respect des meilleurs pratiques agricoles possibles, pour réduire au maximum l’impact environnemental. Depuis 2017, Givaudan a intensifié son support auprès des communautés de producteurs de Patchouli au travers de la fondation Givaudan. Son but est à améliorer le quotidien des producteurs et de leurs familles. Ceci passe notamment par des formations aux bonnes pratiques agricoles et de distillation, un accompagnement à la gestion financière ainsi que des conseils sur les habitudes nutritionnelles. Au total, ce sont 1000 producteurs et 4000 personnes qui bénéficient directement de ce programme.

Gamme Angel de Mugler

  • Angel, Eau de Parfum, Oriental Gourmand Originel Rechargeable
  • Angel, Nouvelle Eau de Toilette, Floral Fruité Gourmand Lumineux
  • Angel Eau Sucrée, Eau de Toilette, Fruité Gourmand
  • Angel Muse, Eau de Parfum, Boisé Gourmand Rechargeable

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